Obligațiile de transparență prevăzute la articolul 50 din Regulamentul privind inteligența artificială sunt aplicabile din 2 august 2026, iar cadrul de implementare a acestora a fost finalizat în ultimele săptămâni. Codul de bune practici privind transparența conținutului generat de inteligența artificială a fost publicat pe 10 iunie, Comisia Europeană a confirmat caracterul său adecvat pe 8 iulie, iar Consiliul European pentru Inteligență Artificială a urmat exemplul a doua zi. Orientările finale privind articolul 50 au fost adoptate pe 20 iulie. Percepția larg răspândită este că toate acestea vizează dezvoltatorii de modele la scară largă și aici rezidă concepția greșită: partea din Cod care afectează cel mai mult companiile nu este cea a furnizorilor, ci mai degrabă cea a celor care utilizează pur și simplu aceste instrumente pentru a genera sau publica conținut.
Ce este Codul de bune practici privind transparența conținutului generat de inteligența artificială?
Codul este un document elaborat de experți independenți într-un proces multilateral facilitat de Oficiul European pentru Inteligență Artificială (IA), publicat pe 10 iunie 2026. Este structurat în două secțiuni semnate independent: Secțiunea 1 prezintă angajamentele furnizorilor de sisteme de IA generative privind marcarea și detectarea (articolul 50.2 din RIA), iar Secțiunea 2 prezintă angajamentele celor responsabili de implementare privind etichetarea ultra-contrafăcutelor și a textelor publicate pe teme de interes public (articolul 50.4). O singură organizație poate fi atât furnizor, cât și responsabil de implementare, caz în care se aplică ambele secțiuni.
Aderarea la acesta este voluntară, dar obligațiile articolului 50 nu sunt. Această distincție este esențială pentru întreaga abordare și trebuie avută în vedere de la bun început. Codul nu creează noi obligații și nu extinde cele existente; acesta specifică pur și simplu modul de respectare a celor deja stabilite prin Regulament. De fapt, textul însuși face distincție expresă între măsurile care utilizează verbul „va”, care sunt obligatorii pentru ca un semnatar să fie considerat conform cu articolul 50 și a căror implementare va fi monitorizată de autoritățile de supraveghere a pieței, și cele care utilizează „încurajat” sau „poate”, care sunt pur voluntare.
La 8 iulie 2026, Comisia a concluzionat că Codul acoperă în mod adecvat obligațiile prevăzute la alineatele 2, 4 și 5 ale articolului 50 și facilitează implementarea sa eficientă. În ziua următoare, Consiliul European pentru Inteligență Artificială a adoptat propria evaluare a adecvării. Această dublă evaluare este ceea ce face din Cod instrumentul de referință la nivel european: semnatarii se pot baza pe măsurile sale pentru a demonstra conformitatea, indiferent de locul în care sunt stabiliți și de autoritatea națională care îi supraveghează. Cei care aleg să se conformeze prin alte mijloace vor trebui să demonstreze că aceste mijloace sunt adecvate, iar această evaluare va fi făcută individual de fiecare autoritate de supraveghere a pieței. Lista publică a semnatarilor inițiali este publicată în iulie, înainte ca obligațiile să devină executorii, deși semnarea rămâne deschisă ulterior.
Obligații de transparență și etichetare pentru conținutul generat de inteligența artificială
În ceea ce privește furnizorii, Codul începe cu o observație tehnică relevantă: în prezent, nicio tehnică de marcare singulară nu îndeplinește cele patru cerințe ale articolului 50.2 (eficacitate, interoperabilitate, robustețe și fiabilitate). Prin urmare, necesită o abordare stratificată, combinând metadatele semnate digital cu filigrane imperceptibile. Există excepții specifice: textul liber nu poate conține metadate, așadar un singur strat este suficient, iar textul foarte scurt, definit ca text mai scurt de 200 de jetoane, este exceptat de la cerința de filigranare. Furnizorii trebuie, de asemenea, să pună la dispoziție o soluție de detectare accesibilă și, în general, gratuită, permițându-le să perceapă o taxă rezonabilă numai celor cu mai puțin de un milion de utilizatori lunar și numai ca răspuns la volume disproporționate de interogări. Accesul gratuit și nelimitat este garantat în toate cazurile autorităților, instituțiilor media, verificatorilor de fapte, cercetătorilor independenți și organizațiilor societății civile. Comercializarea sau promovarea instrumentelor concepute pentru a eluda sistemul de marcare este interzisă în mod expres, iar 2 februarie 2027 este stabilită ca termen limită pentru implementarea unei soluții de interoperabilitate între mecanismele de detectare.
Secțiunea 2 este cea care afectează majoritatea companiilor, deoarece foarte puține dezvoltă sisteme de inteligență artificială generativă, dar aproape toate le utilizează. Elementul central este pictograma UE inclusă în Anexa 1, disponibilă în trei variante gratuite, fără atribuire: una pentru conținut generat în întregime de inteligență artificială, alta pentru conținut parțial modificat și o a treia versiune de bază concepută pentru a fi completată cu un strat interactiv. Testele efectuate în mai multe state membre au demonstrat că variantele cu etichete text explicite, cum ar fi „generat” sau „modificat”, au performanțe semnificativ mai bune în ceea ce privește percepția și claritatea decât pictograma simplă. Se poate utiliza o pictogramă personalizată echivalentă, cu condiția să respecte specificațiile de proiectare și plasare.
Regulile de plasare sunt considerabil mai specifice decât sugerează formularea Regulamentului. Eticheta trebuie să fie ușor vizibilă, fără a necesita interacțiunea utilizatorului sau atenție susținută, într-o locație fără elemente suprapuse, cum ar fi colțul din dreapta sus al unei imagini sau al unui videoclip. În videoclipuri, aceasta ar trebui afișată la început și, acolo unde este posibil, la intervale regulate și cel puțin după fiecare pauză publicitară, în special pentru a acoperi capturile de ecran și clipurile decupate. În textul publicat, aceasta este plasată deasupra conținutului, lângă titlu sau la începutul textului. Atunci când dezvăluirea vizuală nu este posibilă, ca în cazul formatului audio, este potrivită o declarație sonoră de declinare a responsabilității la început, în limbaj simplu, completată de mementouri periodice. Toate acestea trebuie să respecte, de asemenea, cerințele de accesibilitate ale Directivelor (UE) 2019/882 și 2016/2102, cu referire la standardul ETSI EN 301 549 și la ghidurile WCAG 2.1 Nivel AA.
Două reglementări specifice merită atenție. Prima este cea a operelor artistice, creative, satirice sau ficționale, unde dezvăluirea trebuie efectuată fără a împiedica utilizarea sau exploatarea normală a operei; de exemplu, în notele însoțitoare, creditele, broșurile expozițiilor sau biletele de intrare. A doua, și probabil cea mai subapreciată, este excepția pentru revizuirea umană și controlul editorial al textelor publicate. Această excepție nu funcționează automat doar pentru că cineva a citit textul înainte de publicare: Codul impune identificarea persoanei sau organizației care își asumă responsabilitatea editorială, inclusiv numele, funcția și informațiile de contact ale acesteia, descrierea resurselor organizaționale și umane alocate acestei recenzii și publicarea acestor informații de contact atunci când nu sunt deja disponibile. Dacă organizația dumneavoastră intenționează să se bazeze pe această abordare, trebuie să puteți furniza dovezi documentare în acest sens.
Relația dintre Codul de bune practici și articolul 50 din Legea privind inteligența artificială
Este important să se clarifice cele trei elemente, deoarece acestea se confundă ușor. Regulamentul (UE) 2024/1689 conține obligația legală. Orientările Comisiei privind articolul 50, adoptate la 20 iulie 2026, interpretează domeniul său de aplicare: acestea clarifică ce furnizori și manageri de implementare acoperă, ce conținut intră în domeniul său de aplicare și cum se aplică excepțiile. Acestea nu sunt obligatorii și numai Curtea de Justiție poate oferi o interpretare autorizată, dar, în practică, acestea vor servi drept punct de referință pentru autoritățile naționale de supraveghere a pieței. Codul, la rândul său, nu interpretează regulamentul: acesta oferă un catalog de măsuri specifice care permit demonstrarea conformității.
Există o limită de acoperire care ar trebui subliniată. Codul acoperă paragrafele 2, 4 și 5 ale articolului 50, dar nu și paragrafele 1 și 3. Aceasta înseamnă că obligația de a informa o persoană că interacționează cu un sistem de inteligență artificială, cu excepția cazului în care acest lucru este clar din context, și obligația de a avertiza cu privire la utilizarea sistemelor de recunoaștere a emoțiilor sau de clasificare biometrică rămân pe deplin aplicabile și trebuie îndeplinite prin alte mijloace. Semnarea Codului nu acoperă aceste domenii. Este o greșeală frecventă să presupunem că aderarea rezolvă articolul 50 în întregime.
În ceea ce privește calendarul, articolul 50 este aplicabil din 2 august 2026. Regulamentul (UE) 2026/1744, cunoscut sub numele de Regulamentul Omnibus digital privind inteligența artificială, a fost publicat în Jurnalul Oficial pe 24 iulie și este în vigoare din 27 iulie și nu modifică această dată: ceea ce amână este regimul pentru sistemele cu risc ridicat. Introduce o perioadă de tranziție pentru sistemele lansate pe piață înainte de 2 august 2026, care au termen până la 2 decembrie 2026 pentru a-și adapta etichetarea. Orientările specifică, de asemenea, că nu există nicio obligație de etichetare retroactivă: pentru imagini, audio și video, data relevantă este data creării conținutului, în timp ce pentru textele privind probleme de interes public, factorul determinant este data publicării. Prin urmare, textul creat înainte de 2 august, dar publicat ulterior, trebuie etichetat.
Nerespectarea obligațiilor de transparență prevăzute la articolul 50 poate fi sancționată cu amenzi de până la 15 milioane EUR sau 3% din cifra de afaceri mondială din anul precedent, oricare dintre acestea este mai mare, sub rezerva regimului de proporționalitate prevăzut la articolul 99.6 pentru IMM-uri și startup-uri, care aplică cea mai mică dintre aceste două sume. În cele din urmă, în ceea ce privește decizia de semnare: aderarea la Cod nu scutește companiile de conformitate, la fel cum nesemnarea acestuia nu echivalează cu neconformitate. Adevărata diferență constă în sarcina probei. Semnatarii își demonstrează conformitatea prin referire la un cadru deja validat de Comisie și de Consiliul European pentru IA; nesemnatarii trebuie să își construiască singuri această acreditare și să o apere în fața autorității relevante.
Cum vă poate ajuta SABIOS?
La SABIOS, ne specializăm în reglementare digitală și inteligență artificială. Dacă firma dumneavoastră generează, editează sau publică conținut folosind instrumente de inteligență artificială, vă putem ajuta să stabiliți dacă acționați ca furnizor sau ca manager de implementare, să revizuiți procesele de etichetare și control editorial și să evaluați dacă respectarea Codului de bune practici este benefică. Nu ezitați să ne contactați.
