CNMV a trecut în revistă activitățile pe rețelele de socializare (Instagram, Facebook, Tik Tok etc.) desfășurate de influenceri, și a depistat că peste cincizeci emit recomandări de investiții fără a respecta cerințele stabilite de regimul Uniunii Europene (UE).
În acest sens, CNMV a cerut explicații și lămuriri acestor influenceri cu privire la activitatea pe care o desfășoară în acest sector.
Pericolul de a avea încredere în influenceri financiari nepregătiți (fără nici un fel de studii)
Influencerii sunt oameni care exercită multă influență și, în mod specific, influențează obiceiurile de consum ale adepților lor.
Rețelele de socializare au devenit principalul mijloc de comunicare al secolului 21 unde există mulți influenceri, youtuberi, tiktokes, care profită de acest instrument pentru a disemina informații și a recomanda investiții financiare care nu vin întotdeauna de la experți în domeniu, uneori sunt părtinitoare, sau chiar implică multe riscuri care nu sunt comunicate în mod clar consumatorului.
Este nevoie doar de o privire pe rețelele sociale pentru a vedea că hashtag-ul #FinTok (recrutare financiară și TikTok) are peste 1,3 miliarde de vizualizări, în timp ce hashtag-uri precum #financialfreedom pe Instagram au peste 3 milioane de postări și #investing cu peste 13 milioane .
În acest sens, CNMV își propune să promoveze respectarea obiectivelor legislației. Adică cei care fac recomandări de investiții se identifică în mod corespunzător, prezintă recomandările în mod obiectiv și dezvăluie toate relațiile sau circumstanțele care le-ar putea afecta obiectivitatea. Și să asigure echitate în relațiile cu persoanele și entitățile monitorizate care emit recomandări respectând regulamentul.
Consultanța financiară, o activitate reglementată în Europa
Activitatea de pregătire și diseminare a acestor recomandări este reglementată în Regulamentul UE 596/2014 privind abuzul de piață și în Regulamentul delegat (UE) 2016/958 care îl elaborează. Principalele obiective ale reglementărilor sunt ca recomandările să fie prezentate într-o manieră clară, exactă și obiectivă și să fie raportate interesele și conflictele de interese ale celui care emite recomandarea cu privire la instrumentele financiare la care se referă. În cazul experților, reglementările prevăd că trebuie respectate cerințe suplimentare.
Acest regulament prevede că atunci când recomandările sunt pregătite și dezvăluite de persoane precum influenceri și nu de companii monitorizate, aceștia sunt calificați drept „experți” și sunt supuși unor cerințe suplimentare.
CNMV arată că pentru a stabili dacă se emite o recomandare este necesară analizarea esenței a ceea ce se comunică, adică dacă se recomandă o strategie de investiții (cumpărare, deținere sau vânzare de instrumente financiare), indiferent de denumirea dată comunicării, formatului acesteia sau mijlocelelor prin care este difuzată (poate fi electronic sau verbal, de exemplu). Astfel, pentru ca informația să constituie o recomandare nu este necesar ca aceasta să fie prezentată în scris sau să fie denumită ca atare.
CNMV amenință influenții financiari cu amenzi de până la 500.000 de euro
Obiectivul CNMV este de a promova respectarea legislației menționate anterior, adică cei care fac recomandări de investiții să se identifice în mod corespunzător, să prezinte recomandările în mod obiectiv și să dezvăluie toate relațiile sau circumstanțele care le-ar putea afecta obiectivitatea, pe lângă asigurarea codului etic de egalitate cu persoane și entități care respectă cerințele.
Prin urmare, CNMV i-a contactat și sunt expuși la amenzi pentru abatere gravă în valoare de peste 500.000 de euro. Un lucru foarte important care are nevoie de atenție.
În acest sens, trebuie să amintim cazuri precum cel al lui Kim Kardasian care a plătit recent o amendă de 1,26 milioane de dolari (1,3 milioane de euro) supraveghetorului pieței din SUA, SEC, pentru că a promovat pe contul ei de Instagram un criptoactiv fără să spună că a fost o reclamă, sau faptul că a fost „tras de urechi” fostul fotbalist Andrés Iniesta pentru un comentariu pe rețelele sale de socializare care promovează portalul de tranzacționare a criptomonedei Binance. Supraveghetorul pieței spaniole i-a amintit atunci fostului membru al FC Barcelona că activele cripto, fiind un produs nereglementat, „au niște riscuri relevante”.
